Con el cambio de mentalidad y de acciones de los medios tradicionales al digital, se fue perdiendo el tema del enfoque en el posicionamiento de las Marcas, enfocándose estas totalmente solo en el Performance, pues todas querían lograr resultados tangibles, ventas, acciones, descargas, suscripciones, en fin, una acción concreta, olvidando la importancia del Branding

Sin embargo, con los cambios que se han estado suscitando y que seguirán abriendo más el espacio, como es el tema de la eliminación de las Cookies de Terceros, donde las plataformas no tendrán acceso a la Data de Primera Mano, y donde los medios tienen el control de esta situación, siempre y cuando sepan como combatir o realizar las acciones de lugar que le permitan una ejecución perfecta o por lo menos que les garantice a las Marcas el poder impactar a una Audiencia objetivo.

Debido a estos cambios, los Gerentes de Marketing y todo el que se encuentre al frente de acciones de una Marca, debe volver sobre sus pasos y dar cabida nueva vez a lo que son las acciones de posicionamiento de las mismas, para ir calando de forma precisa y constante en la mentalidad de ese núcleo de usuarios que podría estar interesado en los productos o servicios que ofrece una determinada Marca y con estas acciones, ir construyendo de forma paulatina y también concomitantemente con acciones de Performance, para lograr mejores resultados y construir una mejor plataforma para asegurar su futuro a mediano y largo plazo.

En este punto los medios digitales son el escenario ideal para que las Marcas se expongan, contratando los diversos productos que se prestan de manera especial para crear recordación y posicionamiento de las mismas, con un caudal de lectores garantizados de manera permanente, día tras día, minuto tras minuto, y garantizando una visibilidad importante, dependiendo del tipo de producto a utilizar para generar una atracción y un impacto que cale en los usuarios de forma perenne.

Aprovechar el flujo de tráfico que generan los medios digitales es imprescindible para retomar viejos hábitos que van a lograr una retribución importante en la conciencia de las personas y que también repercuten de manera positiva en las acciones de Performance que se estarían desplegando al mismo tiempo o más adelante, dependiendo de las estrategias a utilizar por cada Marca de manera particular, pero que los estarían acercando de manera considerable a ese blanco de público que por las eliminaciones de las Cookies de Terceros, ya dejarán de poder realizar las acciones anteriores solo enfocadas en objetivos muy específicos.